活法之三:读懂订版渠道下沉,稳中求进目前,一二线大城市成为家具品牌的竞争高地,品牌蜂拥而来的结果是,有的经销商不是死掉,就是跑掉。 就这0.20元的小小的护角,浙江使我们的运输货损降到了0.5%以下。你是平储还是立储,省电对库存面积带来的库存成本都有影响;是传统搬运,还是机械作业,对仓损与否都有影响。 笔者在家具行业采访了解,力中目前经销商面对的压力,力中大体来自三个方面:一是生产厂,经常通过威逼利诱,给经销商压销量担子,上开店指标;二是大卖场,经常以成本增加为由提高卖场租金,令经销商不堪重负,欲干不能,欲罢不忍;三是自己,在复杂多变的市场中,如遭到电商等多元模式的冲击,不知所措,感到运营多年,却不会卖家具了,一切似乎都要重来。在家具行业发展中,长期许多经销商创造了许许多多的活法,这是助推家具行业稳健前行的动力。他果断战略性撤退,交易瞄准国家城镇化建设,及亿万农民进城的政策性市场变化,携某知名板式家具品牌,兵发三四线,在几家地、县级市场开店经营。 运价+货损,规则这笔账干家具的都会算。比如,年修仓储货损率为0.3%至0.6%。 不比不知道,读懂订版一比吓一跳。 两年前,浙江他敏锐地感到省城和一二线城市,一般家具品牌的市场将会越来越小,是到了家具下乡的时候了。2005年之前,省电富宝沙发因消费者偏好大气款式的设计,曾一度增长快速,刚开始只有20、30家,到后面达到几百家门店。 固步自封病如果你听到一个家具企业的经销商如此抱怨:力中我10年前代理了这个品牌,力中结果我10年后再代理这个品牌还是生产一样那么大款的产品,怎么卖出去。其实,长期对家具业有深究的人都知道,长期大款家具制作难度大、投入高、回报周期长,不像普通小件家具市场需求大、销售快、回报周期短,在家具市场小时代来临时,富宝依旧十年如一日做市场,这种固步自封的病也就不可避免的面临店面收缩的困境。 在饱和的市场中,交易新生的卖场成活率更低,反应慢人一步,也难保倒闭的威胁。然,规则从行业大市场看,规则富宝只是固步自封的一个例子,类似的企业还有很多,固步自封不单指产品的十年如一日,还有销售手段、生产管理、品牌包装等的一成不变。 |
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